Briti jõujaam hea ameeriklase taga
Enne kui ma isegi Good Americani peakorterisse sisenemiseks ümber nurga pööran, kuulen Emma Grede naeru. Kaasava moemärgi Culver City kontoris on tegus hommik. Bränd loobus just nende uusimast iteratsioonist Kollektsioon Better Than Leather kunstnahast retuusid, topid ja püksid, samal ajal kui Grede pakkis just selle loo jaoks oma fotosessiooni. Kuna kümned töötajad seisavad valvel, et tagada tema ajakava tõrgeteta kulgemine, on 39-aastane kaasasutaja pingevaba ja vastutulelik. Kujutage ette mustanahalist britti Elle Woodsi, kuid roosa ülikonna ja Harvardi juristi kraadi asemel on ta edukas ettevõtja heade Ameerika teksade ja kuldsete kõrvarõngastega.
ei töödeldud toitu
Ma olen moodi armastanud juba nii noorest peale, ütleb Grede tohutul hallil diivanil istudes. Täna ühendab ta oma mustad helepesused Good American teksad mustade Balenciaga saabaste, Jennifer Fisheri kuldsete kõrvarõngaste ja Elsa Peretti Tiffany mansetiga, mille kinkis tema kaks last koos abikaasa Jens Gredega, teksariidest kaasasutaja. brändi raam.
On lihtne mõista, miks inimesed Grede poole kalduvad, sealhulgas üks maailma kuulsamaid perekondi. Alates 2016. aastast on ta koos Kardashian-Jenneridega käivitanud mitte ühe, mitte kaks, vaid kolm erinevat ettevõtmist: Good American kaasasutaja ja tegevjuhina koos Khloé Kardashianiga, Skimsi asutajapartnerina koos Kim Kardashianiga ja ettevõtte asutajana. Ohutu, taimsed puhastusvahendid ettevõte, mille ta alustas koos Kris Jenneriga märtsis.
Good American tähistab sel kuul oma viieaastast juubelit edulooga, millest enamik brände võis vaid unistada. Kui see 2016. aasta oktoobris turule tuli, sai see kuulsaks 1 miljon dollarit müüki oma esimesel päeval väidetavalt suurim teksariide turuletoomine rõivaste ajaloos. 2020. aastal, kui teised jaemüüjad kogesid koondamisi ja kehva müüki, nägi bränd seda 78% tulude kasv . Juunis Grede ennustas, et see ulatub 155 miljoni dollarini aasta lõpuks, kasvades 2020. aastaga võrreldes 85%.
Kuidas siis Grede Hollywoodi ühe võimsaima perekonnaga äri sai?
Mind tõmbas see maailm ja need inimesed, [kuid] see oli pigem põgenemisvahend, ütleb Grede, kes kasvas üles Ida-Londoni töölisklassi naabruses. See glamuur oli väga kaugel sellest, kuidas mind kasvatati. Olles vanim neljast üksikema kasvatatud õest, kogus ta näiteks moevärvide teemasidVoguejaTAja jumaldatud modelle nagu Naomi Campbell ja Kate Moss.
13-aastaselt töötas ta kohalikus paberis ringi ja seisis seejärel delikatessi leti taga, lõikas liha ja valmistas võileibu. Ta astus 16-aastaselt Londoni moekolledžisse ettevõtlust õppima, kuid katkestas õpingud, kui oli jäänud vaid kaks semestrit. Mulle oleks kolledži lõpetamisest kasu tulnud, aga see ei olnud minu tee, ütleb Grede, kes oli toona 18-aastane. See lihtsalt ei sobinud mulle tol ajal. Ta usub, et tema düsleksia, mis tal mõni aasta hiljem diagnoositi, takistas õpinguid. Selle asemel asus ta otse tööle, esmalt uksehoidjafirmasse Quintessentially, seejärel ettevõttesse Inca Productions, kus ta korraldas moeetendusi ja üritusi.
Mul oli uskumatu eeskuju oma emas, kes käis iga päev tööl, ütleb Grede, kelle ema oli 18 aastat Morgan Stanley pankur. Nii et see kinnitas töö ideed ja seda, mida tähendab minna välja elama ja luua midagi enda jaoks. Olin sellest väga noorest peale teadlik.
Enne 26-aastaseks saamist oli Grede juba asutanud ITB Worldwide'i, talentide ja mõjutajate agentuuri, mille kontorid asuvad Londonis, New Yorgis ja Los Angeleses. Aastal 2009, ta vahendas seltsingut Natalie Portmani ja Diori vahel, mis tõi tema ettevõtte kaardile ning 2018. aastal omandas selle Rogers & Cowan avalikustamata summa eest . Grede astus maha keskenduda Heale Ameerikale osana tehingust.
ITB Worldwide'is töötamise ajal kohtus ta oma abikaasa Jensiga. Lisaks Frame'ile on ta seda The Wednesday Agenci kaasasutaja y — tema äripartner Erik Torstensson on teise moemigaadi pikaajaline poiss-sõber, Net-a-Porteri asutaja Natalie Massenet - olles samal ajal ka Kimi äripartner Skimsis ja selle juhatuse direktor . See on naljakas, sest meil oli ärisuhe enne isiklikku suhet ja me ei ole tegelikult nii head koostööd tegema, ütleb ta. Tema teeb seda, mida ta teeb, ja mina teen seda, mida ma teen, ja me austame üksteise vastavaid valdkondi, kuid me ei ristu nii palju.
Paar kolis 2017. aastal Londonist Los Angelesse , ja meil on kaks väikest last, poeg Grey (7) ja tütar nimega Lola, 5. Meil on kaasvanemad ja meil on maja ja elu, kuid meil mõlemal on mõtteviis, et töö on meie elu, ütleb ta. Me mõlemad armastame väga seda, mida teeme. Nagu teate, on minu ettevõtted tõusnud ja ta [soovib], et ma oma ambitsioone täidaksin ja see on partnerluses oluline.
Tänu Grede tööle ITB-s alustas ta koostööd Kris Jenneriga erinevate partnerluste kallal (Kendall Jenneri 2015. aasta #MyCalvinsi kampaania, mille ITB broneeris 60 mõjutajad). Need kaks teeksid regulaarselt kohtuvad moenädalal Pariisis ja kui Grede esitas Krisile hea ameeriklase idee, pidades silmas Khloét kui potentsiaalset partnerit, julgustas Kris teda tütrega otse rääkima. Need kaks ühinesid kohe.
Ehitasime Good Americani üles selleks, et rahuldada hädasti vajadust moebrändi järele, mis on igati kaasav ja annab kõigile naistele mõjuvõimu, kirjutas Khloé Bustle'ile saadetud meilis. Teda tõmbas [Grede] arusaamine sellest, mida tähendab olla tänapäeval naine, ja kahetsusväärne reaalsus, et nii paljudel naistel on riietumise ja suuruse määramisel raske.
Hea ameeriklane on olnud kõikehõlmav alates hüppest, pakkudes teksariideid suurusvahemikus 00–24 ja pildistatud mitmekesisele modellide rühmale – midagi, mis on endiselt haruldus moetööstuses . Ma ei võtnud kunagi eesmärgiks luua ettevõtet, mis lähtuks mitmekesisuse põhimõtetest, ütleb Grede. Just nii juhtub, kui mustanahaline naine on ettevõtte eesotsas. Otsused tehakse selle vaatenurgaga, millega ma üles kasvasin. Minu pere naised on ülikurvikad ja ma ei taha tervet hulka inimesi kokku lugeda, sest mood ei viitsi või ei saa sellest aru. Grede jäi ostjatele algusest peale kindlaks, keeldudes laskmast neil valida liinilt, mida müüakse valitud Nordstromi, Bloomingdale'i ja Neiman Marcuse kauplustes. Jaemüüjad sunnitud ostma iga stiili igas suuruses ja müüa need koos, selle asemel, et eraldada need pluss-suuruses määratud alaks.
Aastal 2018 kaubamärk lisasid oma kollektsiooni aktiivsed rõivad ; Peagi järgnesid ülerõivad, kleidid, ujumisriided ja kingad. Khloé sõnul lähevad tema ja Grede alati enne suurt stardi nii närvi. Paar kohtub iga kuu oma müügimeeskonnaga, et kavandada eelseisvaid turuletoomiseid. Kardashiani kohustuste hulka kuulub koostöö turundusmeeskonnaga kampaaniate ja sotsiaalmeedia levitamise kavandamisel. Grede on samal ajal seotud peaaegu kõigi ärivaldkondadega, jälgides kõike alates disainist kuni e-kaubanduseni. Nädalavahetustel loeb ta klientide tootearvustusi, et saada ideid nende sarnaste tooteuuenduste jaoks teedrajavad teksad, suurus 15 , inimestele, kes jäävad sirge ja pluss-suuruse vahele. Khloe nimetab Gredet üheks kõige töökamaks inimeseks, keda ta teab: ta võtab omaks kõik ettevõtte komponendid ja surub järjekindlalt ette, milline võib olla kaasaegne ja kaasav moebränd.
Grede annab tunde tagasi. Minu kogemus esmalt Khloéga ja nüüd Kimi ja Krisiga töötades on see, et nad on edukad, sest nad töötavad väga kõvasti. Nad on tõesti suurepärased ärinaised, ütleb Grede. Kellelgi pole seda tüüpi püsivust, kui sa pole milleski väga hea. … Neid ühendab see, et nad jõuavadtööd. Nad ei mängi, ütleb ta naerdes.
Saates Good American, Skims ja Safely on Gredel juba täidlane taldrik, kuid tegelikult on tal täielik äripuhvet. Ta on Fifteen Percent Pledge'i esinaine, organisatsioon, mis püüab jaemüüjaid tagavad teatud protsendi nende riiulipinnast mustanahalistele kuuluvatele ettevõtetele. Ta on ka organisatsioonide Women for Women International, Baby2Baby ja TheRealReal juhatuses ning sel kuul liitub ta Hai tankkülaliskohtunikuna oma 13. hooajaks.
Niisiis, kuidas ta žongleerib töö ja koduse eluga ning leiab aega lõõgastumiseks, lugemiseks (tema lemmikhobi) ja 90ndate jämmide kuulamiseks, eelistatavalt Whitney Houstoni ja Mariah Carey jaoks?
Grede jagab palju harjumusi teiste tegevjuhtidega: ta on varane ärkaja (ma usun sellesse terve 5:00 klubi ); eelistab a igapäevane vorm nagu Steve Jobs (mul ei ole aega iga päev välimust kokku panna, nii et see on valge särk, sinine teksa või must T-särk ja must teksa); ja püüab oma otsustusvõimet minimeerida. Mulle ei meeldi valida, mida ma söön. Mulle ei meeldi valida, mida ma kannan. Kogu mu päev on seotud otsuste tegemisega ja seega ma proovin mõelda nagu Barack Obama . Ta ütleb, et eemaldate oma elust kõik väikesed otsused. Muidu, olles Kaalud, võin ma lõunasöögiga viivitada ja 20 minutit hiljem öelda: 'Kas sa tahad lõunat?'
Siiski, nii edukas kui Grede on, soovib ta, et inimesed mõistaksid, et sellega kaasneb ohverdus. Meile müüdi arve, mis oli jama, ütleb ta. Täpsemalt naiste jaoks oleme välja pakkunud idee, et peate olema ülemus ja [ka] pead mediteerima, ootama lapsi ja olema tööl parim. Aga mitte Grede. ma ei usu' omades seda kõike .’ Ja selle idee järgimine, [et see] on see, mille poole peaksime püüdlema, valmistab meid ette suur rasvalangus.
Fotograaf:Tawni Bannister
Broneeringud:Eriprojektid
kuidas poussey sureb