Kuidas üks naine hoiab teie lemmikbakalaureuse tähed aastaringselt asjakohasena
Neile, kes varitsevadBachelorsubreddit, jälgige saadet tee kontosid Instagramis ja osaleda paljudes Bachelor Nationi Facebooki gruppides, Lori K on frantsiisile sama levinud kui esmamulje roosid, Neil Lane'i sõrmused ja Chris Harrisoni lööklaused. Seal on arvukalt kõnesid et ta saaks Redditis AMA-sid teha. Kasutajad postitavad täielikud kokkuvõtted mängu kaupa tema korraldatavatest Instagrami otse-eest. Millal iganes endineBachelorvõistlejad hakkavad lisama tema e-posti oma Instagrami biosadesse, see on uudis . On isegi 800-sõnaline vandenõuteooria see seob teda kõigega, välja arvatud, nagu üks kommentaator naljatab, Illuminati.
Poissmeesfrantsiis on tuntud oma eesnime-perekonna-algsete võistlejate lõputu voo poolest. Kuid Bachelor Nationi ees- ja perekonnanimi kombinatsiooni esileedi on Lori K, hüüdnimi Lori Krebs , samanimelise butiigiagentuuri asutaja LoriK PR . Krebsi klientide nimekirjas on edukad paarid, nagu Hannah Godwin ja Dylan Barbour, ning meeldejäävad frantsiisilemmikud, nagu Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton ja Madison Prewett. Ta ei piirdu ainultBachelorkas universum; Krebs esindab kaSuure Venna omaJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen ja Angela Rummans; kui ka endisedVanderpumba reeglidPeaosades Jax Taylor ja Brittany Cartwright.
Autsaideri jaoks on idee, et tõsielutelevisiooni kogukond järgib publitsist kes pole kunagi isegi nii intensiivse kontrolliga saates osalenud, võib olla üllatav. Kuid diskursus Krebsi roll Bachelor Nationis keskendub asjaolule, et ta käitub teisiti kui mida inimesed on oodanud publitsistilt. Suur osa Krebsi mõistatuslikust veetlusest tuleneb sellest, et ta töötab nii kulisside taga kui ka silmapiiril. Vaadake lihtsalt tema Instagrami, kus ta postitab fotosid endast staaridega, keda ta esindab, ja oma sünnipäevi tähistamas otse tema piltide kõrval kodus oma lastega .
Krebsi sissejuhatus mõjutajaturundusesse tuli läbi varajase kõmuajakirja: Lindsay Lohan. 2000. aastate lõpuks märkas Krebs, et ajaveebid ja sotsiaalmeedia saidid, nagu Twitter, muutuvad üha populaarsemaks meediumiteks, ning nägi võimalust panna kuulsused tegema koostööd luksusbrändidega, mida ta esindas. Ta pakkus, et maksab Lohanile ühe oma kliendi kohta säutsumise eest ja staar nõustus. Krebsi sõnul läks see postitus, mis oli üks Lohani esimestest sponsoreeritud sotsiaalmeediapartnerlustest, viiruslikuks.
Paljud meist on tõsielusaatest tulles habras. Lori lihtsalt saab sellest aru. Ta ei mõista sind hukka, kuid ta surub sind peale.
Ta kordas seda taktikat, töötades koos mitmete tollal tõsielustaaridega, sealhulgas kahe vähetuntud E! võrgustaarid nimega Khloe Kardashian ja Kris Jenner. Kui Khloe säutsus, [brändi] veebisaitkokku jooksnud, meenutab ta. See oli ajaloo suurim müügipäev.
Veelgi olulisem on see, et kogemus viis Krebsi jaoks suure epifaaniani. Sellest hetkest peale hakkasin tõesti muutma oma PR-strateegiat selle vastu, mida praegu sisuliselt nimetatakse mõjutajaturunduseks, ütleb ta. Föderaalne kaubanduskomisjon polnud seda veel teinud astus sisse reguleerida #sponcon ja see andis Krebsile võimaluse katsetada. Kui teised selle valdkonna esindajad jäid kinni aastakümnete vanustest suhtekorraldusmeetoditest, siis Krebs hoolitses selle eest, et tema kontaktide hulka kuuluksid silmapaistvad blogijad ja inimesed, kellel on rohkem jälgijaid platvormidel nagu Twitter.
Kuidas sai Krebs Lohani ja Kardashianide sponsoreeritud säutsude koordineerimisest Bachelor Nationi domineerivaks PR-jõuks? Palju selleksBachelorvandenõuteoreetikute nördimus, illuminaatide sekkumist ei toimunud; see oli õnnetus. Krebs lõi 2014. aastal pärast kaksikute sündi oma ametialaselt välja ja 2016. aasta paiku kohtus ta endiseBachelorvõistleja Wells Adams mõjutajate turunduskampaania kaudu, mida ta juhtis. Need kaks tabasid seda. Varsti pärast seda esines Adams targa baarmenina mitmel hooajal suvises hittsarjas.Bakalaureusekraad paradiisis .Bachelor Nation [on] tõesti nagu perekond. Sõna liigub kiiresti ja nad tahavad üksteist aidata, ütleb ta, kuidas nii paljuBachelorvõistlejad leidsid ta nii kiiresti. Ma tõesti arvan, et Wells oli baarmen ja ütles minu jaoks paar head sõna.
Vanessa Grimaldi koos oma endise kihlatu Nick Vialliga.ABC
Poissmeeson olnud pikka aega lummav teema, arvestades selle kalduvust viimase poole aastakümne jooksul mõjutajate väljapressimine , suures osas tänu sellistele publitsistidele nagu Krebs. Igal hooajal paljud hilises etapis võistlejad näha suuri muhke oma sotsiaalmeedia jälgimistes, kogudes sageli mõne nädalaga sadu tuhandeid uusi jälgijaid. See omakorda tähendab suuri dollarimärke ja stratosfääri karjäärivõimalusi. Mackenzie Newcomb, mõjutajate turundusplatvormi juht Traackr , ütleb, mis teeb frantsiisi meeldivaksPoissmeesnii väärtuslik on see, et inimesed, kes saadet vaatavad, ei pruugi muidu sattuda suuremasse mõjutajakultuuri; nad tõesti järgivad, sest nad on seotud teatud võistlejatega. [Need kasutajad] võivad olla tõsielusaadete ja staaride innukad jälgijad, kuid nad ei pruugi olla seda tüüpi, kes vaatavad YouTube'i videoid Nikkie õpetused või TikToki sisu Brittany Xavier , Newcomb märgib. Partnerlus Bachelor Nationi mõjutajatega võimaldab brändidel sihtida laiemat demograafilist rühma, saavutades samal ajal kõrge [investeeringutasuvuse].
Mõned publitsistid või talendijuhid püüavad tõsielustaari äkilisest kuulsuse tõusust kiiresti kasu saada, püüdes ära kasutada väikest esialgset ajavahemikku, mil äsja vermitud mõjutaja on endiselt uudistes aktiivne. Krebs aga ei pea asjakohasust üldiselt põgusaks. Selle asemel aitab ta endistel võistlejatel leida vaatajaskondi, mis vastavad nende kirgedele ja huvidele, et nad saaksid oma platvorme pikaks ajaks säilitada. Nad ei pruugi olla sel hetkel frantsiisi kõige populaarsem liige, kuid siiski tegid nad endale kena niši, ütleb Krebs.
'Dylani (Barbouri) ja Blake'i (Horstmanni) vahel oli veidi ebamugav, kui nad mõlemad Hannah (Godwini) pärast tülitsesid, ma ei eita seda. Mina esindasin neid kõiki kolme.
Üks peamisi näiteid, mille ta toob, on endineBachelorvõistleja Vanessa Grimaldi , kes sai Nick Vialli lõpliku roosi (ja kihlasõrmuse) 2017. aastal, enne kui paar viis kuud hiljem oma suhte lõpetas. Grimaldi, kes oli enne saates osalemist Montrealis eripedagoog, pole nelja aasta jooksul pärast hooaja eetris osalemist frantsiisi teistes pakkumistes esinenud, kuid on kasutanud platvormi, mille kaudu ta ehitas.Poissmeesmõjutajaks (tal on üle 700 000 Instagrami jälgija) ja leidis No Better You Foundation , mis pooldab puuetega inimeste kaasamist klassiruumis. Koos Krebsiga töötades on ta kasutanud mõjutaja silti, et keskenduda töö võimendamisele, millest ta ammu enne saadet hoolis.
monica ja chandler esimene suudlus
Grimaldi ütleb, et Krebsi empaatia teeb temast eriti tõhusa publitsisti turul, mis on täis halastamatuid oportuniste. Paljud meist on tõsielusaatest tulles habras. Lori lihtsalt saab sellest aru, selgitab Grimaldi. Ta ei mõista sind hukka, kuid ta surub sind. Ta julgustab sind nägema head, mis sellest on välja tulnud, sest head on nii palju, aga kui oled pidevas ärevusseisundis, on seda raske näha. Ta helistab sulle ja kontrollib sind. Ta on sinu sõber ja jätkab su seljatagust.
Hannah Godwin ja Dylan Barbour, frantsiisipaar, kes kihlusBakalaureusekraad paradiisisaastal 2019, sõlmisid nad Krebsiga eraldi allakirjutamise pärast nende esinemistBachelorjaBacheloretteaastaaegadel ja kohtusid esmakordselt tema kaudu, enne kui lõpuks nende romantilist sidet avastasidParadiis. Tahtsin töötada kellegagi, kes tunneb, et mõistab, mida läbi elan, usun oma unistustesse sama palju kui mina ja mis kõige tähtsam, tunnen end sõbrana, ütleb Godwin. Selles tööstusharus on tohutu usalduse komponent, mida on raske leida, ja õnneks leidsin selle Lori kaudu.
Krebsi kliendid Hannah Godwin ja Dylan Barbour. Getty Images
Kuigi Redditorid ja teised sotsiaalmeedia kommentaatorid võib mõnitada Krebsi lähedus frantsiisivõistlejatega, tema kliendid näevad seda kui seda, mis teda eristab. Midagi, millest ma pole kunagi varem rääkinud, on see, kui lähedane on Lori minu emaga, ütleb Godwin. Nad räägivad elust, tööst ja perekonnast iga nädal. Lori ei ole mitte ainult suur osa minu ettevõttest ja võimalustest, vaid ta on tõsiselt nagu perekond. Ma arvan, et seda on selles valdkonnas nii raske saavutada. Ta muudab kogu selle pöörase 'prožektorivalguses' asja normaalsemaks. Ta näeb meid meie jaoks meie headel ja halbadel päevadel. Godwini kihlatu Barbour tunneb sama. Lori on realist ja ta on oma olemuselt organiseerimata ja metsikus tööstuses äärmiselt organiseeritud, lisab ta. Samuti mõistab ta, et ükski klient pole ühesugune, mistõttu ta kohandab strateegia iga kliendi jaoks individuaalselt.
Praktilise publitsistina nišiturul olemisega kaasnevad ainulaadsed väljakutsed. Krebs esindab telefrantsiisis sageli mitut klienti, kes võivad igal ajahetkel üksteisega tülitseda, kohtamas käia või lahku minna. Seda juhtub sagedamini, kui ma tahaksin, naerab ta. sisseBakalaureus paradiisis,Dylani (Barbouri) ja Blake'i (Horstmanni) vahel oli veidi ebamugav, kui nad mõlemad Hannah (Godwini) pärast tülitsesid, ma ei eita seda. Mina esindasin neid kõiki kolme. Krebsi jaoks on see aga lihtsalt kursuse jaoks. Hoian seda lihtsalt professionaalsena ja panen selle kohe ellu. Annan oma klientidele selgeks, et mul on igaühega neist isiklikud suhted, selgitab ta. Ma ei tee üksteisele pahasti, ma ei vali pooli ja nad saavad sellest aru.
Publitsisti mõju võib sageli olla raske mõõta. Traackri andmetel on mõned käegakatsutavad mõõdud, näiteks tõsiasi, et praktiliselt kõik Krebsi kliendid on säilitanud oma sotsiaalmeedia jälgimises kõrge seotuse isegi aastaid pärast vastavatest frantsiisidest lahkumist. Kuid kvalitatiivse poole pealt on PR eesmärk panna publik rääkima ja rääkima jääma, olenemata sellest, millest nad räägivad. Umbes aasta tagasi vastas Krebs Instagrami küsimuste ja vastuste ajal küsimusele, kuidas ta suhtub sellesse, et inimesed olid tema ja tema klientide vastu julmad sellistel platvormidel nagu Reddit. 'Enamik mu kliente ja mina ise ei loe seda ega püüa seda mitte lugeda,' kirjutas ta. '[Redditorid] arvavad, et neil on kõik faktid selgeks tehtud, kuigi nad tegelikult teavad olukorrast või isikust väga vähe.' Redditorid pilkasid nende väitel Krebsi enda tähtsust – ja jätkasid siis lahkama tema vastust veel 100 kommentaari jaoks.
