Jennifer Aniston ja EmRata Järgige dr Shereene Idrissi. Sina peaksid ka.
Kas sa oled seda näinud? Dr Shereene Idriss avab oma telefonis kaamerarakenduse ja hoiab seda oma kontoris vastuvõtulaua taga suure maali vastu. Arvasin, et see on abstraktsetest ringidest, kuid läbi tema kaamera keskenduvad ringid näo pointillistlikule renderdamisele. Ma maalisin selle! hüüatas dr Idriss, enne kui ta mind oma uue praksise ringkäigule tõmbas.
Maalimine on Instagrami kuulsale dermatoloogile uus hobi. Ta võttis selle üle pandeemia ajal, kui järsku avastas, et tal pole patsiente, keda näha, ja tööst polnud rääkidagi. (Oh, jah, ma kogesin seda, ütles ta murelike newyorklaste meeletute koduvisiitide taotluste kohta. Ma ei käinud kunagi.) Vaheajal olemine osutus aga juhuslikuks pausiks, tema jutukas ja meelelahutuslik #PillowtalkDerm-sari sai sotsiaalmeedias hoo sisse. Tema selgitused, soovitused ja hukkamõist ilutööstuse valeinformatsiooni pandeemia kohta (vt: hüaluroonhappe üleliigne olek ja tema õudne reaktsioon sellele Gwyneth Paltrowi nahahooldusrutiin ) nägi tema jälgijate arvu 2018. aastal 2000. aastal 375 tuhandeni. Ta parandas selle uue ulatuse tema enda praksis Idriss Dermatology , avatud lojaalsele ja kasvavale klientidele.
Uus ruum meenutab rohkem butiikhotelli fuajeed kui ootesaali. See asub kolm korrust kõrgemal, suurte akendega, kust avaneb vaade Bryant Parkile. Peagi kohandatud kamina ees on pehmed diivanid (praegu teeb seda jumbo Diptyque küünal) ning puutumata maiustusi ja täielikult kaunistatud jõulupuu. See on minu tütre kontor, naljatas Idriss, viipas ühele roosaks värvitud kabriolettruumile ja noogutas samal ajal akende vasest riistvarale, mille ta ise poleeris. Ühes koridoris on kõik olulised praktikaruumid – kokku seitse –, kuigi ka need meenutavad rohkem Pariisi korterite laudu kui arstliku läbivaatuse ruume.
Kurtsin oma õele, et kõik need patsiendid tulevad ja kordavad kogu seda jama – 'puhas ilu', 'mittetoksiline' - ja ma olin nagu, mul on sellest jamast kõrini!
Ma tahan, et see oleks koht, kus inimesed saavad tulla ja aega veeta, ütles dr Idriss minu ees vaibal risti istudes. Vähesed inimesed saavad nimetada oma kontorit oma õnnelikuks kohaks, kuid kui otsite täiuslikku kinnisvara ja lasete selle kujundada just teie maitse järgi, saab õnne luua. Ma arvan, et nägin 60 tühikut enne, kui sellele maandusime, ja see oli viimane, mida nägin.
Nagu paljudel New Yorgi renoveerimistöödel, oli protsessil ka mõningaid tõrkeid, sealhulgas mõned viivitused töövõtjate poolt. Kuulsuste esteetik ja dr Idrissi kauaaegne sõber Joanna Vargas mäletab seda väga selgelt. Laupäeva õhtul saatis ta mulle sõnumi, paludes minuga rääkida ja ma teadsin, et midagi on valesti, ütles Vargas mulle meili teel. Ta oli meeleheitel, et ei saanud ruumi õigeks ajaks valmis teha ja tal oli broneeringuid. Vargas, kes kohtus dr Idrissiga moefotograaf Roderick Angle'i kaudu, tervitas dr Idrissi vahepeal tema spaas patsiente vaatamas, enne kui ta teadis, kuidas seda oleks võimalik teha. Ma tean, kui palju armastust ja hoolt on ta võtnud, et ehitada üles seda, mis tal on.
Dr Idriss asus oma uues hoones tühjale kontoriruumile ajutise praktikakoha sisse seadma, kuid see eakaaslaste (ja reaalselt ka konkurendi) toetus on haruldane. Vargas kirjeldab dr Idrissi kui südamest, mis võib-olla on tõsi, arvestades, et ta on New Yorgi dermatoloog, kes annab sotsiaalmeedias tasuta meditsiinilist nõu. Tema jälgijate hulgas on mitu kõrgetasemelist blue-checki kontot (nende hulgas Jennifer Aniston, Emily Ratajkowski ja Mindy Kaling), kuid tal on ka juhuslikud jälgijad, kes teevad talle enne ja pärast fotosid oma nahast, järgides tema nõuandeid. Ta näitab mulle üht sellist näidet oma telefonis; see on lähivõtteseeria naise näost, millest eelnev on märgatava punetuse ja hüperpigmentatsiooniga ning pärast on sile ja palju ühtlasema tooniga jume. Tegelikult tuli ta New Yorgis minu juurde, et tänada. See oli väga magus. Aga ma mõtlesin, et miks te nõustamistasu maksate – lihtsalt saatke mulle! ütles dr Idriss naerdes.
***
Dr Idriss on pärit arstide perekonnast; tema vanaisa ja isa on mõlemad lastearstid, nagu ka tema vanemad õed Nadine (lastearst) ja Nayla (sisearst). Tema Liibanonis sündinud perekond põgenes kodusõja eest vaid mõni päev pärast 37-aastase Shereene'i sündi. Nad asusid elama Washington DC-sse, kus dr. Idriss üles kasvas, kuid sisserändajatest vanematega kaasneb valmisoleku mentaliteet, nagu paljud esimese ja teise põlvkonna ameeriklased teavad, mis andis talle teevaliku.
1/2[Mu vanemad] ütlesid alati, et tehke karjäär, mille peale võite tagasi minna, kui fänni kunagi jama tabab, selgitas ta. Ja omage midagi, kus te ei sõltu kunagi kellestki, olgu selleks abikaasa, naine, ettevõte või tööandja. Teil on midagi, mida saate kõikjal uuesti luua, sest te ei tea kunagi, mis elus juhtub.
Dermatoloogia ühendas tema teaduslikud kalduvused tema kirega inimeste vastu. Algselt kandideeris ta seitsmeaastasele programmile George Washingtoni ülikooli plastilise kirurgia õppimiseks. See juhtus tema viimasel ülikooliaastal, kui ta saatis oma õe Nayla Idrissiga dermatoloogi visiidile, kui elektripirn põles. Sain aru, kui põnev oli, et mu õel, patsiendil, oli midagi, mida ta nägi, mida ta tahtis parandada. Kas arst polnud see, kes veenis teda, et tal on probleem. Ja minu jaoks oli pool lahingust möödas, nii et see on [tore]! ta ütles. Mulle tundus, et plastiku puhul püüavad inimesed muuta seda, kes nad on, samas kui dermatoloogias püüate lihtsalt aidata inimestel end oma nahas mugavamalt tunda.
braletid suure rinnakorvi jaoks
See kogemus pani ta õpinguid vahetama, mis ei üllatanud tema perekonda. Ta on alati olnud peres kunstnik, kõrvuti meie vanema õega, jagas tema õde Nayla. Kõik, mis hõlmas teda käte ja loovuse kasutamisega, oli tal suurepärane. Mantra tema Instagrami biograafias ja Idriss Dermatology veebisaidil —Peen on uus draama— võtab kokku loovuse, mille poole ta püüdleb. Ta jutlustab, et eesmärk pole kunagi dramaatilised muutused, soodustades järkjärgulist ja järjepidevat edasiminekut loomuliku välimusega tulemuste ja terve naha suunas. Sageli kutsub ta patsiente paar nädalat pärast esmast visiiti või ravi tagasi registreerima, et tulemusi veel kord kontrollida. Ta ütles, et nende suhete loomine aja jooksul ja inimeste aitamine läbi nende elu tundus mulle palju huvitavam kui lihtsalt ühekordne [ilukirurgiaga].
Ootamatum on olnud aga suhe, mille ta on loonud inimestega Internetis. See algas väga-väga juhuslikult, selgitas dr Idriss #PillowTalkDermi päritolu 2018. aasta juulis. Kaebasin oma õele, et kõik need patsiendid tulevad ja kordavad kogu seda jama – 'puhas ilu', 'mittetoksiline' ja ma mõtlesin, et mul on sellest jamast kõrini! [Minu õde] ütles: 'lõpetage mulle tuulutamine, minge võrku ja tulge lihtsalt Instagrami!' Nii ta tegigi. Tahtsin lihtsalt tuulutada. Ja siis sadas lumepalli.
Läbipaistmatute koostisosade funktsioonide demüstifitseerimine ja paljastamine ning turunduslik desinformatsioon võib kergesti domineerida kogu tema sisu üle (mõnikord juhtubki), kuna ta tunnistab, et tal on mõned seisukohad, mis lähevad vastuollu. Olen enda üle väga uhke, et ma ei ühti kunagi sada protsenti mõne kaubamärgiga. Ja ma olen sponsorluse osas olnud väga valiv, ütles ta, nimetades vaid kaks kampaaniat – üks Galdermaga rosaatsea teadlikkuse tõstmiseks ja teine SKII-ga, et saada teada, kuidas nende olemus toimib. Dr. Idrissil oli nahahooldustoodete loomisel oma ideid, mitte teiste kaubamärkide jaoks. Sellepärast alustab ta oma.
See idee oli tal alati peas, kuid tal oli aega strateegiat koostada alles siis, kui ta eelmisel aastal COVID-i nakatus ja oma Connecticuti kodus karantiinis. Ta intervjueeris oma One Night Stand Instagram Live sarja kaubamärgi asutajaid (Bobbi Brown, Marianna Hewitt, Tata Harper, Cassandra Grey ja loomulikult Joanna Vargas), et mõista ettevõtte tausta, ja seejärel pärast üht viiruslikku päikesekaitsetoodete skandaali Skincare Instagramis. ( R.I.P nahahooldusbränd Purito) , küsis ta oma jälgijatelt, kas nad peaksid looma mingi lollitava kaubamärgi, mis tegelikult töötas. Olin kaks nädalat üksinda oma toas, nii et see oli natuke mansetist eemal. Ma mõtlesin, kes tahab luua nahahooldussarja? Kas sa arvad, et peaksime seda tegema? Ja see oli nagu 99% 'jah', ilma naljata, 20 000 inimest. Nii et ma olin nagu, okei, tehtud!
Tal oli juba plaanis eralabor palgata ja ta helistas kohe oma advokaadile, et lepingud allkirjastada ja kõik käima lükata. Ma tulen toast välja ja [mu abikaasa] küsis: 'Mida sa tegid viimased kaks nädalat?' ta naerab.
Tulevane tootesari, mis kannab sobivat nimetust Pillowtalk Derm, toob turule viis toodet, mis kõik on praegu vaikne, kuid on keset kliinilisi uuringuid – dermatoloogi kõige usaldusväärsem kontrollivorm. Ta testib ka ennast, näidates mulle kolme oma toote enne ja pärast tulemusi, mis takistasid kahe kuu taguse melasma ägenemist. Brändi oma kaasasutaja Said Dabbagh on Dr. Idrissi lapsepõlvesõber (nende perekonnad on pärit Liibanonist ja mõlemad kasvasid üles DC-s), kes on teinud pikaajalist karjääri iluturunduse ja -arenduse alal viimased 14 aastat ettevõttes L'Oreal, Shiseido ja viimati ettevõttes CMO Fekkai kaubamärgid. Veel enne, kui me toodetele mõtlesime, veetis dr Idriss aastaid nahanohikute kogukonna loomisel. Kogukond ja haridus on ja jäävad alati meie kaubamärgi aluseks, jagas ta.
on koer kuuendas mõttes surnud
Patsientide ja Instagrami jälgijate vahel ei ole dr Idrissil puudust turundusuuringutest selle kohta, millised on inimeste kõige pakilisemad mured. Kuid võimsam kui see, on ta teeninud nende usalduse. Suurepäraseks arstiks olemine algab oskusest osata kuulata ja kuulda, mida teie patsiendid räägivad, ütleb Dabbagh. Tema pühendumus järjepidevusele ja intensiivsusele tähendab, et ta ei karda olla aus oma koostisosi ja tehnikaid puudutavate veendumuste suhtes.
Pillowtalk Derm peaks esialgu turule tulema millalgi järgmisel kevadel. See on karm turg, kus igal nädalal antakse välja kümneid tooteid, millest igaühel on rohkem lubadusi veatu naha jaoks. Inimesed on nende ilustandardite taga olevate [turundus-] väidetega nii kokku puutunud, et nad ei saa neid teisiti kui kordavad, isegi kui need pole tingimata õiged, selgitab ta. Masina vastu võitlemiseks kulub palju rohkem kui Pillowtalk Derm. See on kultuur, mille taga on miljardeid dollareid, ja ma olen võlgu!
Tema klientide lojaalsuse järgi otsustades ei valmista see kauaks muret. Lisa Giammarino on dr Idrissi kannatlik olnud viimased kaheksa aastat, olles algselt proovinud temaga laser-näohooldust Wexleri dermatoloogias, kus ta varem töötas. Mul oli tunne, nagu räägiksin sõbraga, keda olin aastaid tundnud, ütles Giammarino. Mõne kuu pärast soovitas dr Idriss teha põhjaliku naha kohapealse kontrolli. Giammarino jätkas, et ta märkas mu jalal pisikest täppi, mille enamik arste oleks ilmselt kahe silma vahele jätnud. Selgus, et see oli melanoomi algstaadiumis. Nüüd käib Giammarino dr Idrissi juures umbes kaks korda kuus erinevate raviprotseduuride jaoks.
Teine patsient, 40-aastane ettevõtja Nic, on dr Idrissi hoole all olnud alates 2013. aastast, mil ta postitas Instasse NYC päikeseloojangud, ütlesid nad meili teel. Nad kohtusid, kui Nic määras Wexleri dermatoloogias erakorralise kohtumise. Mäletan, et istusin eksamiruumis ja ootasin Patti näha, kui tuppa uisutas juhuslik valge kitli ja kopsaka hobusesabaga brünett. Ma ei olnud õnnelik. Ma olin nagu: 'Kes sa oled? (muide, vapustavad kingad) — [aga] te ei puutu kuidagi minu nahka.’ Dr Idriss lahendas nende probleemi ning on sellest ajast peale olnud nende sõber ja dermatoloog. Ta teeb mulle Botoxingi, kui oleme kiiktoolides ja kaugemalgi.
Fotograaf: Nicholas Calcott
